SEO vs. SEM

SEO vs. SEM

Posted on 06. Jul, 2010 by Consultor Seo Barcelona in Blog, SEM, SEO

El SEO (Search Engine Optimization): son las técnicas que permiten optimizar nuestro entorno Web para aquellas palabras clave o Keywords (que representen un mejor valor añadido a nuestro negocio u objetivo), y hacen que en consecuencia que aparezcan en las primeras posiciones de los navegadores.   

El SEM (Search Engine Marketing) o Marketing en Buscadores :  tal y como comenta la Wikipedia, es una forma de hacer marketing en internet para promover las paginas web´s, aumentando su visibilidad en las páginas de resultados del motor de búsqueda, de practicas remuneradas, la publicidad contextual y la inclusión en el medio de pago.   

Sin embargo en España, cuando comúnmente nos referimos al término SEM, hablamos únicamente sobre el modelo publicitario de PPC (publicidad Pago por clic ) o CPC (término utilizado en España para hacer referencia al coste por click ) de los buscadores.   

Así que siguiendo el concepto que hay extendido en España, lo primero que mostraremos es el espacio que reservan los navegadores para el SEO y para el  PPC:   

Estructura SEO y PPC en google

Espacio destinado a SEO y a PPC en google

En este artículo intentaremos mostrar las diferencias entre el SEO y el SEM (entendiéndolo como PPC o CPC) para que podamos decidir entre una estratégica u otra. En la siguiente imagen mostraremos las principales diferencias y las comentaremos una por una:   

Diferencias entre SEO y PPC

Diferencias entre SEO y PPC

Rentabilidad:

Lógicamente el SEO es más rentable ya que aunque el resultado es a más largo plazo (lo comentaremos más adelante), el 80 % de los usuarios que navegan por Internet realizan los clicks en los resultados orgánicos o SEO, mientras que el 20% restante lo hacen sobre algunos de los enlaces patrocinados o PPC. Ese es uno de los principales motivos por los cuales considero que SEO es más rentable, ya que además de tener un coste inferior le proporciona una mayor confianza a los internautas y en consecuencia un mayor tráfico a nuestra Web.

Resultados:

Cuando hablamos de resultados inmediatos SEM es el rey, ya que podemos aparecer en las primeras posiciones de los espacios patrocinados de un día a otro. Sin embargo, para el SEO, los resultados son a medio y largo plazo. Es decir, por hacer un excelente trabajo SEO google no nos posicionará en el espacio orgánico al día siguiente. Se requieren de 3 a 6 meses para obtener unos buenos resultados en SEO.

Coste:

Aunque mucha gente comete el error de decir que SEO es gratis, yo no dejaré caer ese tópico porque no es cierto, ya que requiere de los honorarios del Webmaster, Consultor o Responsable SEO y el tiempo que ha de dedicar a cada una de las estrategias SEO que ha decidido seguir. Sin embargo para la estrategia PPC no solo hay que contar con los honorarios de quien te realice la campaña de Adwords sino con el coste de dichas palabras. Es por ese motivo, por el cual el coste del PPC dependerá del coste que tenga actualmente las palabras que quieras comprar y la competencia de las mismas. Contra más competencia tengan más caro será el PPC y más difícil lo tendremos para aparecer en la zona de patrocinados si disponemos de mejor presupuesto que la competencia.

Keywords:

Para la estrategia SEO es muy difícil posicionar todas las palabras claves que deseas, ya que es un trabajo largo y tedioso que no siempre se ve recompensado ya que es el buscador quien decide para que palabras eres relevante y para cuales no. Sin embargo en PPC tu eliges las palabras clave por las que quieres aparecer pagando y el buscador te mostrará en los resultados de estas.

LandingPage:

La LandingPage o “Página de aterrizaje” es la página por la que los usuarios acceden a nuestra Web después de haber realizado una búsqueda en el google o en cualquiera de los buscadores. En el caso del SEO, google es el que se encarga de seleccionar nuestra Landig Page para una o varias keywords, es por ese motivo por el que en este caso puede que google seleccione una que no nos interese tanto a nosotros.
En el caso del PPC, nosotros de decimos cual es la LandigPage que queremos para el anuncio que hayamos seleccionado. Por ejemplo si dentro de la campaña de PPC hemos realizado un anuncio de ¡vuelos baratos a Japón!, no tiene sentido que mi LandingPage para esa campaña sea mi Home, o la sección de Quienes Somos, sino la sección, categoría o pagina de mi Web que hable de los vuelos baratos a Japón y donde se pueda materializar la compra del mismo.

Mensaje o Descripción:

Es el mensaje o descripción que aparece en los buscadores después del título de la Web. Es el espacio reservado donde nosotros hacemos una breve descripción de lo que contendrá dicha página Web. Por ejemplo en el caso de que realizáramos la búsqueda de “google” en el navegador…. la descripción o resumen sería:
“Buscador que enfoca sus resultados para este país ya nivel internacional tanto en castellano, catalán, gallego, euskera e inglés.” 

En SEO la descripción la elige el mismo navegador porque incluso no siempre selecciona la información del “meta description” sino que muchas veces coge trozos del texto de la Web como descripción y puede que no sea la que más te interese.

En el caso del PPC, nosotros escribimos la descripción que queremos para cada anuncio de la campaña. En este caso optimizaremos las descripciones con argumentos de venta considerables y con la intención de captar o cautivar al cliente potencial.

CONCLUSIÓN:

No existe una dicotomía entre ambas estrategias, es decir , no tiene que ser una o la otra. Como hemos visto hay cosas muy positivas en ambas y es por ese motivo que yo recomiendo un “mix” entre SEO y PPC. No me atreveré a dar proporciones porque dependerá del proyecto, de los objetivos, target y negocio de cada uno.
 
Si que recomendaré apostar por SEO y utilizar PPC mientras el SEO da su fruto. Así que si empezamos de cero y hemos realizado un buen trabajo SEO, es recomendable mientras los buscadores nos posicionan en orgánico, apostar por una estrategia PPC durante el tiempo que tarda en posicionarse a nivel SEO.

Pero si por ejemplo quiero potenciar una microsite temporal de una promoción concreta, no apostaré por el SEO ya que puede ser que cuando lleguen sus frutos la campaña o promoción ya haya caducado. En este caso nos decantaríamos por PPC claramente.
Por último hemos de recordar que aportar únicamente por una campaña PPC es muy arriesgado ya que mientras tengas presupuesto tu marca, producto o servicio será visible en Internet, pero que pasará en el caso de que por el motivo que sea nos quedamos sin presupuesto…. ¿estamos dispuestos a desaparecer?…. con un buen trabajo SEO podemos asegurar una buena posición en el orgánico sin invertir ese año.

5 Responses to “SEO vs. SEM”

  1. Francisco Cortes

    13. Jul, 2010

    Muy buen articulo …… por fin he sido capaza de separar el SEO y el SEM ….. las aportaciones gráficas facilitan la lectura y se agradecen cuando estamos acostrumbrados a leer grandes “tochos” de texto que no se acaban nunca.

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  2. Alberto Gonzalez

    19. Mar, 2012

    Felicidades! A titulo informativo y para principiantes es excelente el artículo, muy bien expresado, estructurado e ilustrado.
    Gracias

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  3. marketing milwaukee

    29. Dec, 2013

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    26. Aug, 2014

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    спасибо за инфу!!…

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